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隨著Kindle、iPad打開電子書市場，伴隨而來的廣告商機也開始吸引業者注意。
目前電子書店Wowio及電子書分享網站Scribd等業者已開始測試在電子書內插入數位廣告的可
行性，盼未來能開創新的廣告營收。

華爾街日報指出，Wowio近日開始在消費者下載的電子書中插入優惠廣告，除了第1頁和最末
頁各附1則廣告之外，還在特定頁面插入整頁廣告。Wowio執行長奧東尼安（Brian Altounia
n）表示，公司還將測試在各章節間插入廣告，或是根據用戶上傳的檔案資料鎖定廣告族群。

總部設在洛杉磯的Wowio目前已爭取到電影網站Fandango成為廣告客戶。Fandango為了搭
配聖誕節即將上映的小說改編電影「格列佛遊記」（Gulliver's Travels），特別在Wowio銷售
的電子版原著小說中插入3頁電影折價券。

奧東尼安表示：「只要廣告內容提供免費或大量折扣的優惠，讀者大多願意接受。」Wowio以電
子書每次下載收費1到3美元的單價向廣告主收取費用，再和電子書出版商分享廣告營收。

Scribd則是透過用戶在線上閱讀的電子書類別來鎖定廣告族群，其他包括由廣告主贊助免費電子
書，或是在電子書頁面兩側插入圖像、文字廣告等做法也都有業者嘗試。

研究機構Forrester預期，今年電子書市場營收將達9.66億美元，且明年加速擴張，但部分出版
商及作者看待電子書廣告的態度依舊保守。儘管電子書廣告在形式上比傳統書籍內頁廣告靈活許
多，但讀者是否願意在閱讀過程中受到干擾仍是個問題。

出版代理人瑞登柏格（Ann Rittenberg）表示，故事中途被廣告打斷相當掃興，而「電子書廣
告要在這方面處理得當會比傳統廣告更難。」藍燈書屋發言人艾波包姆（Stuart Applebaum）
也表示，內頁廣告向來不是出版商主要廣告營收來源，因為多數作者不願接受廣告，而目前公司
出版的電子書未經作者同意也不會插入廣告。

2010-12-14 工商時報 【記者陳穎芃／綜合外電報導】