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漢王電子書閱讀器

市場研究機構Gartner(顧能)公布最新報告，2010年全球電子書閱讀器終端銷售量可達660萬台，
較2009年（約360萬台）大幅成長79.8%。預期2011年全球電子書閱讀器的銷售量將超過1100
萬台，較2010年再增加68.3%。主要係因電子書閱讀器輕薄方便攜帶、電池壽命長，加上顯示技
術穩定（雖然大多缺乏彩色螢幕），並且零售價格持續下降。

不過，分析師指出，不論是採用電子墨水（元太E Ink（8069）、友達（2409）旗下達意Sipix等
等）或其他相似之電子紙顯示技術的可攜式裝置（電子書閱讀器），目前都因平板媒體（media
tablet）等相關產品市場正快速發展，而面臨危機。

主因是平板電腦係使用TFT-LCD液晶面板為螢幕，可廣泛應用顯示彩色和動態影像技術，在電子雜
誌和報紙閱讀等方面，都更具吸引力。若再加入電子書閱讀功能、支援電子書閱讀器應用程式，平
板電腦將擁有更多元功能。

Gartner副總裁Allen Weiner強調，由於平板電腦能夠提供更多元的功能，未來可能只有極少數的
消費者，會同時購買平板電腦和電子書閱讀器，因此，電子書閱讀器廠商必須把目標聚焦在重度閱讀
者身上，並且持續提供較低價格，確保價格優勢，才能維持市場地位。

目前電子書閱讀器主要領導廠牌，包括亞馬遜、邦諾（Barnes & Noble）、Sony，此外，由數位
內容供應商資助推出的低價電子書閱讀器產品，也不容忽視。而PC品牌大廠如惠普HP、戴爾Dell等
等，也正嘗試推出類似產品。

根據Gartner分析師觀察，過去兩年，電子書閱讀器在亞馬遜（Amazon）產品銷售帶動之下，出現
顯著成長，尤其在北美地區，估計2010北美地區的電子書閱讀器銷售量就超過400萬台。預估到20
14年，北美地區仍將是電子書閱讀器主要市場。

惟預期未來北美地區在電子書閱讀器市場的主導力量，將因西歐和亞太地區崛起而逐步衰退。同時，
在平板電腦影響下，電子書閱讀器不論在北美或其它市場的成長力道，可能也都將越來越受限制。

資料來源：Money理財網