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18分鐘的魔力

想要讓自己的演說也有TED風格的魔力嗎？是不是該做酷炫的簡報圖片，讓人賞心悅目，還是精
心準備一份精彩演講稿，帶上台演說，讓觀眾看著我就行？上面這兩個形式在TED Talks都有，甚
至有人既沒投影片，也沒演講稿，仍然給了一場精采的18分鐘演說。

所謂「TED 風格」沒有公式可循，但是講者都有共同的元素：
故事、熱情、人性化。以下這10個原則，是每個即將上TED舞台的人都會事先拿到的提醒，也是
大家急於想知道「TED演說風格」的祕密。

複雜的觀念也要簡單清楚表達

不要企圖展現自己的學問有多淵博，不用抽象語言，盡量舉例講故事。展現真實的自己告訴世界
，你的熱情，你的夢想，甚至你的恐懼。談失敗跟成功都同樣重要。企圖要大，想想自己可以改
變世界表演一場讓人永遠不會忘記的演說，告訴大家一個可以改變世界的觀念。

引導觀眾情緒

讓觀眾哈哈大笑或流淚都可以。

就一般論壇規模，動輒40 分鐘或一小時的演講，18分鐘時間相當短，也迫使講者必須更精準地打
中觀念的核心，「不要想在18 分鐘內講完所有故事，只要挑一個最值得講的。」安德生建議用，
「寧可深，不要廣」的原則來準備演講內容。使用投影片或不用投影片都可以成就好演說，但「
最可怕的簡報，就是傳統上最常用的，在投影片裡塞滿文字。」安德生接受美國媒體採訪時，說
這是演說的頭號殺手。

 TED 相信，即使是一個好觀念，也必須透過傳播人的熱情、故事的分享，觀念才有生命，人們才
會被感動。重點是「演說這個人」而不是「觀念文字」，塞滿文字的簡報，容易讓觀眾的視覺焦
點放在投影片，而不是演講者身上。

人性化造就TED 演說風格

TED 大會雖然是論壇，但整體安排卻像一場好萊塢秀。所有好萊塢的元素都備齊，明星（各行各
業具分量的人）、緊湊的節目（18 分鐘，沒有冷場）、夢想（改變世界），就連舞台布置也鄙棄
一般傳統的論壇方法。2010 年，他們將講台布置成舒適的客廳，講者從觀眾席出場上台，這些安
排都巧妙地營造「對話」的舒適氣氛，因為「很像一家人」。現場還備有7 台攝影機隨時抓取講
者最生動的一面，以便事後可以剪輯出最生動的影片。

從成立的1984 年到2004 年這20 年期間，TED 的影響力只在美國科技界、設計界中的觀念分享。
2005 年，TED 成立TED 大獎，每一位得獎者可以得到10 萬美元，去做自己想要改變世界的計畫
。這一步讓TED 從觀念傳播擴及到行動。儘管TED 的影響力愈來愈大，「但TED 就是西方思維模
式，他們忽略了正在崛起的亞洲，」35 歲的TED 台北活動主辦人許毓仁說。為了走出英美區域，
2009 年，TED 宣布兩個重要計畫，一個是翻譯，把上網的TED Talks 翻譯成各國語言，讓不懂英文
的人也能讀懂，目前已經有40 多國語言。另一個計畫就是TEDx，以城市為單位，讓各國TED 粉絲
可以自組類似TED大會活動，目前也有500 多場活動。台北也將有TED 活動，預計7 月24 日在華山
藝文特區登場。主辦人許毓仁跟彭宣璟是TED 的忠實粉絲。「這個新媒體可以改變世界也會改變
我們學習的方式。」許毓仁說。在人類有史以來，電視、電影、戲劇這麼發達的時候，沒想到一
個傳統演說對話模式卻造就這麼大影響力。「因為電視電影戲劇大部分都說我們已經知道的事，
但TED 卻說出我們不知道，或沒想到的事。」許毓仁說。

他們希望，7 月份的活動可以產生足以登上TED 網站的演說。好讓「台灣的影響力也可藉由這個
平台傳給全世界。」 

值得傳播的idea

知識、網路、語言3種力量，TED正讓「值得傳播的idea」的口號，達到「傳播」目的，改變更多
人的想法。

這是一座知識殿堂，在此，來自科學、經濟、管理、電影、設計、文學、烹飪的各路好漢，站上講
台，在18 分鐘之內，傳達畢生研究精華。「當我離開白宮⋯⋯」 長年提倡氣候議題的美國前副總統
高爾，在台上裝出一副苦瓜臉，引起全場哄堂大笑，隨後他時而幽默，時而嚴肅地，講述的是，如
何避免暖化的大哉問。每年2 月，有一群人會群聚在美國加州，在4 天3 夜之內，參與將近50 場演講
，講者名單上，其中包括美國前總統柯林頓、高爾、比爾．蓋茲、珍古德、建築師法蘭克．蓋瑞、
U2 主唱Bono 等超級名人，講台上，高掛3個英文字母──TED。

踏上這個設有計時碼表的舞台，平時嚴肅的政治人物，也會變成世界上最幽默的人，台下的觀眾，
更是捧場，不時起身奮力鼓掌，不只因為講者的精彩演說，而是對idea 的信仰，相信知識可以改變世
界。成立於1985 年，TED 原是個聚集菁英分子的閉門大會。經過負責人易主，網路成為資訊傳播的
關鍵載具，2006 年，原來緊閉的TED 論壇大門，敞開了，透過網路與社群的驚人傳播力，根據統計，
TED 的每週點閱次數， 達100 萬次，加上2009 年開放網友翻譯字幕，現在已有7128 段影片，被翻譯
成75 種語言。知識、網路、語言3 種力量，TED正讓「值得傳播的idea」的口號，達到「傳播」目的，
改變更多人的想法。 

18 分鐘 怎麼改變全世界？

短短18 分鐘，你能做什麼？搭幾站捷運，走路回家，和朋友講電話，發呆，還是聽一段濃縮精華的
談話？《阿凡達》導演詹姆斯．喀麥隆，站上TED 舞台，用18 分鐘道出歷史鉅作的成功關鍵點，「
勇於冒險，也要接受失敗的可能性，」從小對科幻感興趣，喀麥隆雖在九○年代就構思出《阿凡達》
腳本，卻因無法克服技術問題，十幾年後，才成功拍出此片。關於知識、歷練、人生經驗，人必須
經過長時間體會，才會有所體驗，而TED 的精髓，則在於邀請各領域的傑出人才，親身分享想法主張。
「如果，每個人為食物革命，盡一份力，肥胖問題就可以被解決，」原味主廚傑米．奧利佛，站上TED
講台，講述「食物革命」足以改變世界的力量，而飲食問題，已經成為美國的最高死亡成因。用知識
改變世界的方法，有很多種，在TED 講台上，也常出現顛覆性想法。

「全世界每週的網路遊戲時間，須從現在3 億小時，在十年內，增加到210 億小時！」一位受邀的網路
遊戲設計師麥格尼可，主張面對現今氣候暖化、經濟蕭條、國家衝突、貧富差距等艱難問題，人們需
要更堅強的意志，而玩網路遊戲，是她主張鍛鍊心智的方法。爆炸性成長 你也是推動者！今天，知識
的傳播，需要一傳十，十傳百的網路效力，TED上傳精彩演講片段至網路，還開放全球翻譯，突破語言
隔閡！參加一場眾星雲集的TED 論壇，代價不貲，以一張2010 年的門票為例，價錢就高達6,000 美元，
卻仍可以造成搶購。「不只是聽演講，重要的是認識人，」台灣TEDx 的創辦人Jason 說，參加者胸前掛
的名牌，寫著姓名與專業領域，休息時間，就是台下菁英的交流時間。今年論壇才剛結束，TED 網站上
，2010 年的1500 張論壇門票，早已高掛「售完」標誌，買票去TED，其實就是實際與全球菁英交流的入
場券！沒機會參加TED？也沒關係，因為拜web2.0 與網路社群的影響力所賜，TED 將論壇的精彩內容放
上網，現在連上網路，人人都能親眼目睹知識力量，「透過網路，全球最偉大的人，可以在同一時間和
100 萬人近距離接觸，」TED 負責人克里斯．安德生（Chris Anderson）說，而為了打破語言隔閡，讓更
多人了解演講內容，2009 年TED 也開放翻譯，目已有7000 多段有翻譯字幕的演講，被放網路。現在打開
Facebook，不難看到許多人把讓自己受益良多的TED片段，放上塗鴉牆，從一個閉門菁英大會，TED 成功
轉型為人人能簡單觀看的網路社群，創立初始主張「知識改變世界」的想法，也透過傳播力量，讓你我
都能感受到，也許下次你打開Youtube 看爆笑影片之前，可以先上TED 網站，聽段幽默演講！

看完這麼多關於TED的介紹，是不是很想立刻體驗TED演說的魅力呢？
這邊介紹一些有趣的議題讓大家觀看
教育扼殺創意-TED學術
你腦內的兩個世界-TED醫學科技
向大自然學設計-TED科技
部落的領導-TED領導智慧
與天才攜手創作-TED突破瓶頸
從搖籃到搖籃的智慧設計-TED人文與設計

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