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由於大眾生活習慣的改變，網際網路的方便，任何資訊都可以從網路上擷取，或者只要透過搜尋
引擎並可以得知，漸漸使得紙張事業的式微，而在面對這樣的情況，相繼有許多業者推出了電子
書、電子紙、新聞數位化等服務。報章雜誌內容數位化，電子書產業也相繼興起，讓大眾習慣並
且每天按時閱讀數位版報紙變為可能。

也因為讀者越來越少，全球報業都陷入低潮，2009年許多報紙相繼停刊，或者轉為數位化。
而隨著電子書的成熟，讀者會有更多的平台可以選擇，透過電子書或電子報紙閱讀也形成新的商
業型態。但根據美國Harris interactive的調查顯示，美國成年人有八成不願意付費閱讀數位
新聞，對電子書閱讀新聞的商業模式產生衝擊，而報紙電子版的閱讀態度，只要付費就不願意看。

維基百科創辦人威爾斯表示，如果看新聞還要刷卡那就太麻煩了，但是如果可以輕輕一點就取
得新聞，只要花費少許費用，那就很令人心動。電子閱讀器的盛行，隨身攜帶的特性，將新聞直
接送至你的手中，如果能夠輔以適當的包裝，將新聞個人化服務，這或許可以是致勝關鍵。以英
國小型報《世界新聞報》為例，如果讀者花費每天一英鎊或者1.99英鎊來預訂四周，在iPad上
觀看，會展示獨家視頻和圖片。

雖然書籍堅信內容才是致勝的關鍵，但依照大眾現在的生活習慣，方便又免費的網際網路才是王
道。目前電子書的銷售方式，相較於國外是由書店推出電子書，並且由本身書店供應其書源，台
灣是由電信商來進行營運，藏書量相對就會比較少，而售價上也會受制於供應商。

去年十二月Google推出了Google Book，結合其搜尋引擎能力，讓網友們可以免費在網路上
搜尋並且閱讀數位內容，但僅可閱讀部分無版權問題的書或部分頁數。如果想要購買，只要建立
一個Google帳戶，就可以直接透過網站或者是零售商網站，付費購買全本、複製部分內容或印
成紙本。對於Google來說只是多增加了一個通路，讓網友們更方便的搜尋並且隨時獲取資料，
也間接讓電子書更加蓬勃。

對於圖書數位化及電子書的未來趨勢，這是不可否認資訊數位化的巨大潛力。讓網友們有所衝突
的可能在於，原先使用網路，免費並且還有一種分享的概念，當面對了市場的產權保護，不能隨
意地轉借及傳送。生活型態的改變，以及消費者的再教育都是很必要的方式，如果能讓消費者習
慣並且使用，從消費者客製化到整體大眾的行銷策略都是可以思考的方向，讓消費者付費覺得是
值得的。

資料來源：http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=101003232143